A Puma lançou um projeto chamado “Play fo Life”, em parceria com a UNEP, que apóia a biodiversidade e outras iniciativas na África. Nessa parceria lançaram também o The PUMA Africa Unity Kit, que é um uniforme de futebol que será vestido por todas as equipes da África, sendo o terceiro uniforme dos 12 times patrocinados pela marca na Copa 2010. O objetivo é sensibilizar sobre a importância das questões ambientais.

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Além disso, está sendo lançada uma série de itens de coleção, como os cadarços criados pelo artista Kehinde Wiley da foto acima.

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